2023年6月,一则《穿越千年,永不褪色的神秘之蓝》的小视频迅速火爆朋友圈,在故宫博物院永和宫御医药馆,广药白云山·神农书院用古代学者访谈方式,从蓝色起源到药物科普描绘得淋漓尽致。而小视频中隐藏的各种看点,更是让人感受到了板蓝根悠久、全面的独特品质。不少网民感慨,“猝不及防,这个小视频好有料啊!”一时间,“神秘之蓝”也成为搜索热词,与“红墙”、“金瓦”一并成为故宫最耀眼的“符号”。

故宫作为世界著名的文化遗产,本身就拥有着“超强IP”。 广药白云山·神农书院入驻故宫博物院永和宫御医药馆,是企业文化与文物单位深度合作的又一典范。《穿越千年,永不褪色的神秘之蓝》的小视频的成功传播主要源于以下三点:一是形式多样,药师们身着古代服装,用学者访谈形式把品牌故事展现地活灵活现;二是创新赋能,从生活中情节入手,从颜色进展到中药,让传统中药“活”起来;三是科普教育,以“故宫科普+传统文化”的创新模式,发挥专业内容生产能力与传播力,成功吸引一大批网友“种草”。

2022年广药白云山·神农书院携手国家图书馆,共同出版《神农本草集》手账本,将中医药文化融入年轻潮流,逐浪“国潮”。另外多次开展“板蓝根+”健康生活方式“板蓝根扎染围巾”、联合1828王老吉推出“板蓝根BU跟”奶茶、联合哔哩哔哩BLG电竞队推出“BLG版”板蓝根等方面的探索。本次《穿越千年,永不褪色的神秘之蓝》的小视频再次传遍全网,实现中医药文化“年轻化”,让中医药文化在年轻人群体中生根发芽。