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继MUJI、niko and...、茑屋书店之后

又一大日本生活方式品牌齐聚国内开店

我们又能快乐的买买买了

在日本，LOFT被称为“文具爱好者的天堂”。

开业33年，它拥有131家连锁店，杂货、文具产品数量超过300000件，在社交媒体上粉丝数量更是达到300万。

招牌文具产品的数量，堪比买手店，从三宅一生、佐藤大到深泽直人等顶级设计师的联名文具，都能在这里淘到。

LOFT甚至还专门开辟了与纽约MoMA Design合作的专属柜台，让游客们能买到品质更高的文创产品。

无论是手帐控、杂货控，走进去都很难忍住不剁手。

现在这家人气打卡地标，走出日本来到中国开了首家海外分店，并将地址选在了魔都上海。

新店分为四大主题区域，面积超过1000平方米，并拥有先行发售的限定单品12000多种。

趁着刚开业，我第一时间替大家去店里考察了，以下带来最火热的购物推荐。

01

海外首家分店开设在上海

超过12000件先行发售

LOFT国内首家店开在了日系文化氛围很浓重的上海美罗城。

在这里，前有老牌日本品牌MUJI、优衣库，后有去年刚入驻的药妆店CocokaraFine。

地理位置又与MUJI世界旗舰店和niko and相邻。

搭商场电梯到达二楼，远远望过去就能看到LOFT醒目的黄色招牌。

步入店内，随处可见明亮简洁的空间设计和货架分布，店铺占地面积1000平方米。

种类繁多的商品以主题编辑的陈列方式分为了四大类，分别是：健康用品、文具、综合日杂和生活用品。

那么作为人气最高的文具区域，自然少不了文件夹、笔记本、手账、便签、贺卡、彩色纸、钱包、钥匙扣等各种文具小物。

虽然国内首店暂未收集日本知名设计师的联名文具，但在空间最显眼的地方就能看到一些与中国独立创作者联名推出的“LOFT APARTMENT”专柜。

这里一共邀请了18位设计师来展示他们亲手设计的单品。

比如来自上海的手工饰品作者黄黄的胸针手作；Qy.embroidery设计师带来的刺绣作品；先后与英国大英图书馆、苹果等品牌进行插画合作的AKISTORE等等。

在柜台的不远处更有一个单独的专区，陈列了喜茶的“芒芒便利店”。

它们联合LOFT推出了系列合作单品。

绕过文具区，在它的右手边就是健康用品，这里指的就是一些当季的化妆品、美甲用品、香水和季节性用品（防紫外线、降温用品、防过敏）等。

我们熟悉的一些日本热门单品都可以在这里淘到。

在它的对面就是生活用品专区了，它陈列的都是与我们生活息息相关的杂货，比如厨具、室内香薰、被子、时钟等等。

这几天刚好有陶器方面的POP UP，展示着来自日本知名长崎县的波佐见烧陶器。

五颜六色的杯碟，让人无法将视线从这里移走。

而最后的综合日杂区域则摆放了箱包、旅行用品、手机配饰、动漫人物周边等杂货。

相信许多喜欢二次元的粉丝们，都会在这里逛到流连忘返。

综合日杂的区域集结了名侦探柯南、初音未来、新世纪福音战士等5大动漫IP，更推出了各种新颖的联名。

最近这几天，LOFT海威高达迷们推出了模型教室巡回活动。只要来这里，就能免费体验制作属于自己的高达模型。想想都觉得很激动。

02

这些好物最值得推荐

在店里逛了一圈，我被种草了不少好物，我们来看看LOFT都带来了哪些值得买买买的好东西吧。

LOFT和喜茶联名推出了“芒芒便利店”系列，包括门店限定的胶带、笔记本、化妆包和环保袋，鲜艳的明黄色非常讨喜，让人仿佛能闻到夏天芒果的甜香味。

Moleskine新推出的特别版史努比樱花笔记本也会在LOFT首发，而且这一次是早于国外发售的哟。

笔记本分为两款，两种颜色的封面上，画着一片片随风散落的樱花，下面配上一个萌萌的史努比，感觉整个人一下子变得少女心起来了。

另一款很有趣的商品是JIGZLE 的3D Snuffy折纸。

小小的一盒纸质零件，通过拼插组合，就可以变成一个小小的卡通雕像，不仅趣味十足，而且材质还很环保。

店内展出的款式非常繁多，有拖着小尾巴的卡通恐龙、有写实风的国宝熊猫和火烈鸟，还有经典的米菲兔造型。

毫不夸张地说，每一款都想拿在手里拼拼看。

和tokidoki联名推出的独角兽coccinel配饰也很吸引人。

Tokidoki这个意大利品牌一直以充满想象力和单纯趣味闻名，这次推出的独角兽配饰也不例外。

Q版的独角兽饰以吧不同的图案和颜色摆满了整整一个柜子，风格千变万化，有的极具卡通意味，有的看上去带着未来科技感，不过相比之下，还是最初的经典款更讨我的喜欢。

不过，这款配饰可是限量发售哦，只有500只，还是很考验剁手功力的。

相比于Moleskine的高大上，Rollbahn罗尔本就显得低调了很多，造型更接近一般的线圈本。

但拿起来仔细看会发现，Rollbahn的质量是很不错的，纸的质感也很舒适，看得出是真正适合写字的纸张。

根据介绍，Rollbahn是以“可以长期使用的产品”为理念制造的，虽然外表朴素，功能性却一点不差。

贴纸、胶带都是生活中常用的文具，而LOFT的贴纸和胶带真的让我有些眼花缭乱。

款式繁多的小贴纸可以随手贴在本子上、屏幕角落之类的地方，鲜艳多彩又少女感十足，带着图案的胶带也是如此。

我最喜欢的是这款绿色背景的熊猫胶带，尤其是那只背过去的圆滚滚的熊猫，莫名地觉得很萌呢。

以高颜值著称的Mash保温杯在LOFT店内也能找到，经典的蓝白色款保温杯简洁大方，不大不小刚刚好，既能保证足够的容量，又能轻松地握在手里。

除了这些推荐，LOFT店内还有很多有趣的好物，就等你自己来慢慢发掘了。

03

堪比买手级别的杂货商店

文具来自世界各地

作为国民杂货，LOFT创立于日本泡沫经济时期，于1987年在涉谷开出了第一家门店。

最早的时候，它属于涉谷西武百货公司旗下的业务，以卖“生活杂货”为主，并且被命名为“西武Loft馆”。

它的名字“LOFT”指的是屋顶之下可以存在物品的阁楼。

而之所以这么命名也是受到上世纪80年代纽约SOHO区“阁楼文化”的影响。它具有浓烈的艺术氛围，不常规，又带着一点特立独行。

这也是LOFT对自己的定位——一家巨大的创意商店，源源不断的出售着与一切可爱又有趣的杂货。

80年代的日本，正是高速发展的黄金年代，人们对于音乐、衣服、美食和杂货都开始追求更能代表自我的商品。

刚好与主推精品文具、餐具和食物等100多种杂货的LOFT不谋而合。

银座LOFT的馆长藤野秀敏曾经在接受采访时讲过，“过去，杂货是配角，但是现在，它真正成为了让生活起来的主角。”

有人肯定要问了，“那么LOFT跟其他日式品牌比起来，又有哪些区别呢？比如国内大众耳熟能详的品牌无印良品。”

跟追求产品具有统一美学的无印良品相比，LOFT则不纠结于产品是否来自自家生产，大部分单品都来自全球各地，由背后强大的买手团负责供货。

它可以是来自巴黎街角的文具小店，也可以是佐藤大、三宅一生、草间弥生等知名设计师创作的产品。

种类之多和推陈出新的速度，让你每次去逛的时候都不断保持新鲜感。

它家的文具区域，更是每个来日本旅游的观光者必逛的一大区域。

不仅产品门类多，联名合作款也不断在更新。对于爱买手帐、胶带的文具爱好者来说，无疑是走进去之后，就再也没有勇气出来了。

甚至有人为了收集新出的限量水笔，专程坐飞机来日本。

04

杂货文化为什么会受到喜爱

随着LOFT在上海落地，它所代表的是日本“杂货文化”将和每个人的生活真真切切地发生关系。

作为日本最重要的流行文化之一“杂货文化”对整个世界的时尚趋势都造成过重要的影响。

但在事实上，“杂货文化”从诞生之初到今天风靡世界，也仅仅过了几十年而已。

自1960年开始，日本的经济进入了高速发展阶段，富裕起来的日本人，很快便沉迷于购物不能自拔，尤其钟爱那些具有异国情调的生活用品。

1966年，看准了机会的索尼在银座开设了“Sony plaza”贩卖欧美杂货和点心，就此拉开了“杂货文化”的序幕；

而诞生于1974年，立足本土、商品丰富而有趣的“文化屋杂货店”，则正式确立了“杂货文化”在日本的地位。

时至今日，“杂货”所代表的含义早已超越了这个词语本身。它不仅仅意味着生活中所需的各种杂物，更是更美好的生活的代名词。

一件精心设计的小物件，就能给生活带来一点小小的惊喜，让生活更添一分色彩。

而国内也有越来越多人开始变得注重生活品质和幸福感，这恰恰与“杂货文化”不谋而合。

最近几年，主打日式杂货店风格的店铺，无论是在线上还是线下都生意火爆。不过，曾经想要购买真正的日本杂货店商品，还是需要专程前往日本才行。

包括LOFT在内的杂货店品牌，正是因为看到了这一点才选择进入中国：niko and......进驻淮海中路，场面一度十分火爆；茑屋书店准备在上海和杭州分别开出首店；杂货集合店D&DEPARTMENT在黄山开出了全国首店；日本百年皇家杂货铺中川政七也曾在上海开设pop up，一度引起人潮。

而在LOFT未来的规划里，也将在上海和成都开设共6家店面。

从进驻中国的扎堆程度和店面的选址不难看出，日本杂货店品牌，对国内市场抱着极高的期待。

而对于消费者而言，能够毫不费力地接触到心仪已久的杂货店，尽情选购自己喜爱的好物，无疑是一件好事。

至于未来将会如何，我们一起拭目以待吧。

文／冷面

图片来自冷面，部分来自LOFT官方

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